프로젝트명 팀버랜드 브랜드 리뉴얼 전략 프로젝트
카테고리 의류 / 잡화
브랜드 배경 및 분석
세계적인 인지도를 가진 신발, 패션 브랜드 팀버랜드의 글로벌 매출은 코로나 팬데믹 이전부터 감소세가 시작되었습니다. 마케팅 적인 새로운 시도들 (브랜드 콜라보레이션 등) 외에는 대표 제품인 겨자색 부츠 외 이렇다 할만한 진화된, 또는 새로운 제품의 혁신에 성공을 거두지 못하고 있었습니다. 부츠 중심의 신발 브랜드에서 아웃도어 브랜드, 친환경 지속가능성 브랜드를 표방하며, 90년대의 저항의 힙합 문화의 대표 아이콘 브랜드는 정체성을 잃어가는 것이 큰 원인으로 분석되었습니다. 헤리티지를 이어가며 미래에 지속가능하기 위해서는 명료한 브랜드 포지셔닝의 정립과 이에 기반한 브랜드 구축이 절실 했습니다.
프로젝트 Scope
브랜드 전략 / BI디자인 / 패키지 디자인
브랜드 커뮤니케이션 디자인
"Timb Builders" is a unique term for Timberland’s crew, embodying the brand's core values. These 'Builders' represent the relentless spirit and authenticity of those crafting their life stories. The term echoes Timberland's legacy of resilience, dedication, and empowerment.
"One Boot At A Time" epitomizes this narrative. Every stitch, every contour, echoes a legacy of quality and resilience. It’s not just footwear, but a lifestyle - an emblem of unyielding spirit.
The "Workroom" concept for Timberland’s flagship stores is where this narrative comes to life. Each store transforms into a sanctified space of artistry, where the legacy of meticulous craftsmanship meets the brand’s iconic, vintage allure. They’re not just stores but a canvas, portraying a narrative woven from the unique culture and ethos of cities worldwide.
Within each store is a 'Physital' space where customers can customize and order Timberland's signature 6-inch boots on the spot called "Build Timbs Station." All materials samples are displayed beside touch screens, allowing customers to feel the fabrics before placing their order.
