프로젝트명 마이크로리노 글로벌 브랜드 전략 프로젝트
카테고리 자동차
브랜드 배경 및 분석
스위스의 마이크로 모빌리티 혁신, 마이크로리노(Microlino)는 전기 마이크로카를 통해 친환경적이고 공간 효율적인 이동 수단을 제안합니다.
이 새로운 모빌리티 카테고리가 성장함에 따라, 마이크로리노는 리딩 브랜드로 자리매김하고자 하며, 핵심 타깃을 ‘열망형(Aspirational)’ 소비자층으로 정의하고 있습니다. 우리는 고객들이 마이크로리노를 선택하는 데 있어 겪는 심리적·실용적 장벽을 파악하고, 이를 해결하기 위한 디자인 타깃을 제시, 통합적인 브랜드 전략을 구축을 제안했습니다.
이 새로운 모빌리티 카테고리가 성장함에 따라, 마이크로리노는 리딩 브랜드로 자리매김하고자 하며, 핵심 타깃을 ‘열망형(Aspirational)’ 소비자층으로 정의하고 있습니다. 우리는 고객들이 마이크로리노를 선택하는 데 있어 겪는 심리적·실용적 장벽을 파악하고, 이를 해결하기 위한 디자인 타깃을 제시, 통합적인 브랜드 전략을 구축을 제안했습니다.
프로젝트 Scope
브랜드 전략 / 핵심 타깃 리서치
Microlino, Switzerland's micro-mobility marvel, offers an eco-friendly and spatially efficient mobility option through its electric microcar. As this new category grows, Microlino aims to be the leading brand, defining its core target as the Aspirational audience. The brand identifies the challenges this audience faces in choosing Microlino and introduces design targets to address them, building upon these insights to craft a comprehensive brand strategy.
